Título: Perros viejos. Una novela sobre la publicidad en la España de los 80.

Autor: Francisco Castillo

Editorial: Huerga y Fierro

Número de páginas: 154

Primera edición: 2026

Rústica: 20,00 €

Sinopsis

La década de los ochenta está a punto de empezar. Mientras el país esta todavía sacudiéndose el blanco y negro del abrigo, en plena transición, Luis por cosas que todavia no vienen al caso acaba entrando en una agencia de publicidad. Allí conocerá una industria que cambiará la cultura popular y la economía de un pais al que la modernidad se la habia negado por demasiado tiempo. Y también a Dolores, una mujer diez años mayor. Esta novela habla de la libertad, la imaginación de las personas que hicieron campañas que todavía forman parte de nuestra vida.

Reseña

Perros viejos es la segunda novela de Fran Castillo. Como director creativo y casi 20 años en el mundillo de la publicidad, Fran nos abre las puertas a aquellos tiempos donde la dictadura española ya era cosa del pasado, y la televisión aún era el único canal audiovisual, siendo las grandes empresas las que contrataban a las agencias para que diseñasen los mejores anuncios para vender sus productos.

España, finales de los setenta. Luis, un recién licenciado en Literatura, destinado a ser catedrático como su padre, entra por casualidad a trabajar de camarero en un club exclusivo donde todos los empleados se llaman «Antonio», y un buen día un cliente magnético, Lucio, dueño de una agencia de publicidad, le cambia la vida y lo arrastra a un oficio que entonces apenas existía. A partir de ahí, la novela recorre varias décadas de publicidad española, y de transformación del país, a golpe de campañas reales y de una galería de personajes inolvidables. Bajo la anécdota late siempre la misma idea, anunciada por el mismísimo emperador Trajano: lo que de verdad importa no es lo que haces, sino quién lo cuenta y cómo.

He tenido la suerte de ser lector beta de esta novela, pudiendo aportar mi opinión y recomendaciones tras leer el manuscrito un par de veces. Nunca había ahondado tanto en el mundo de la publicidad y la verdad que me ha entretenido y he aprendido mucho.

Buena parte de la gracia del libro está en reconocer por el camino anuncios que forman parte de la memoria sentimental de varias generaciones: las muñecas de Famosa que se dirigen al portal, el Chupa, chupa, chupa un chups, la Familia Telerín cantando aquello de vamos a la cama, el corderito de Norit, los niños cantando el jingle de la Nocilla, el ingenioso Donde tú vas, yo Volvo, el inolvidable primo de Zumosol o campañas de concienciación como Póntelo, pónselo. Los que hayan vivido en aquellos años irán sonriendo página a página al descubrir la trastienda, real o imaginada, de spots que muchos se saben de memoria.

Creo que lo que más destacaría de esta novela, sin discusión, es la voz narrativa: cálida, irónica y autocrítica, con un humor que consigue que las cosas pequeñas se sientan importantes. Sobre esa voz se levanta un lienzo de una época, un fresco de la Transición y la modernización de España donde la publicidad funciona como metáfora del «color» que llega a un país gris; las referencias culturales no están incluidas por casualidad, sino que sostienen la historia. Y luego están los personajes, que son el gran tesoro de la novela: Luis, Lucio, Gaspar, Lucas, Dolores o Conchi tienen más relieve y memoria que muchos protagonistas. Todo ello queda bien rematado por una estructura circular, el viaje a Alicante al que nunca va, el club de los «Antonio», la competitividad entre agencias, el trato con los clientes, el festival de Cannes…, cerrando con elegancia y dando sentido al conjunto de la trama.

Por ponerle alguna crítica, el protagonista resulta a veces algo pasivo (espectador de su propia vida más que motor de ella) y la novela es muy episódica, más cercana a la colección de anécdotas que al relato de arco cerrado. Es un libro que se disfruta especialmente desde la nostalgia de quien vivió esa España, algo que forma parte de su encanto, pero que ayuda a las nuevas generaciones a aprender sobre cómo se hacían las cosas antes de que lo digital llegase a nuestras vidas.

En definitiva, si te gusta el mundo de la publicidad o tienes curiosidad por conocer cómo surgieron los anuncios más clásicos de la televisión en España, con esta novela no solo aprenderás, sino que disfrutaras de una trama llena de rifirrafes, amoríos, dramas y mucho humor.